Ved å styrke fagkompetansen i butikkene, spisse markedsføringen av sykkelmerket Nakamura og gjennom en rekke sponsoravtaler med norsk sykkelsport skal Intersport bli den foretrukne forhandleren for sykkelfrelste nordmenn.

Et sponsorsamarbeid over tre år med Norges Cykleforbund utgjør den mest sentrale delen av Intersports sykkelstrategi.

- Sykling er den nye folkesporten. Intersport skal være med å utvikle norsk sykkelsport både på grasrotnivå og elitenivå. Med 125 butikker har vi en tilstedeværelse over hele landet og relasjoner til sykkelklubber og enkeltutøvere fra nord til sør. Derfor er det naturlig for oss å involvere oss så sterk med Norges Cykleforbund, sier Intersports markedssjef Geir Olav Killingstad.

Avtalen med forbundet er bare en av flere satsinger fra Intersport de neste tre årene. Intersport har også innledet et samarbeid med Thor Hushovd og det norske sykkellaget Plussbank Cervélo. I tillegg samler Intersport landets fremste sykkel- og triathlonutøvere i Team Nakamura .

- Utøvere og publikum vil registrere Intersports sterke tilstedeværelse under de mest sentrale sykkel- og triathlonarrangementene i Norge. Blant annet vil Intersport vil ha en dominerende tilstedeværelse på verdens hardeste Ironman-distanse - Norseman. Og vi oppretter Intersport Tri Idol på Geilo i juni for alle de hundrevis av utøverne som ikke fikk startplass på Norseman. Vinnerpremien er naturligvis startplass på Norseman, sier Killingstad.

Intersport vektlegger at de lokale forhandlerne skal være en aktiv part i satsingen slik at butikkunder, Intersports 100.000 medlemmer av Club Intersport og de 60.000 medlemmene av Norges Cykleforbund opplever sykkelsatsingen i form av økt fagkompetanse, kurstilbud, treningsleirer og besøk av landslagsprofilene i noen av landets butikker.

- Vi skal ha stort fokus på opplæring av våre dyktige medarbeidere. I første kvartal 2010 får de første butikkene et unikt og eksklusivt sykkelmåleverktøy slik at vi kan hjelpe folk å velge riktig sykkel. Vi ønsker å være med å utvikle norsk sykkelsport - både bredden og eliten - og vil at folk skal forbinde Intersport med den sportskjeden som har best fagkompetanse på sykkel, sier Killingstad.

Avtalen med Norges Cykleforbund innebærer blant annet at Intersport får sentrale profileringsmuligheter når Thor Hushovd, Edvald Boasson Hagen, Kurt Asle Arvesen og de andre eliteutøverne representerer Norge i VM og OL. I tillegg får Intersport synlige roller under NM, i Norgescupen og Tour of Norway for Kids - som samler over 40.000 barn fordelt på 60 arrangementer over hele Norge.

- Intersport er en samarbeidspartner som passer Norges Cykleforbund veldig bra. Vi er opptatt av at våre samarbeidspartnere har samme grunnverdier og målsetninger som oss. Det har vi funnet i Intersport. Intersport skal bli Norges beste sykkelforhandler, Norges Cykleforbund skal utvikle de beste sykkelprestasjonene. Jeg er overbevist om at vi kan bidra med å nå hverandres målsetninger, sier president i Norges Cykleforbund, Harald Tiedemann Hansen.

En av de største sykkelsuksessene i Norge i 2009 var Intersport Oslo Grand Prix der Lance Armstrong og Thor Hushovd samlet 60.000 tilskuere langs Karl Johan. Avtalen med Norges Cykleforbund innebærer blant annet at Intersport fortsetter som hovedsponsor for gaterittet også de tre neste årene.

Tiedemann Hansen mener avtalen gjør Norges Cykleforbund sterkere på spesielt to områder:

- Den styrker Norgescupen og sørger for at våre beste utøvere får mulighet til å utvikle seg enda mer, sier han.